O PicPay anunciou Igor Puga como novo líder das áreas de marketing e growth. Com forte bagagem no setor financeiro e passagens por grandes marcas, Puga assume o desafio de reforçar o posicionamento da fintech em um momento de expansão. Ele se reportará ao CEO Eduardo Chedid
O novo líder das áreas de marketing e growth do PicPay é Igor Puga. A nomeação foi anunciada pela fintech, que busca fortalecer sua presença no mercado e estreitar o vínculo com seus milhões de usuários. Com mais de 20 anos de carreira, Puga acumula passagens por agências e grandes marcas. Agora, assume o desafio de liderar a estratégia de crescimento da empresa e se reportará diretamente ao CEO Eduardo Chedid.
Um perfil com DNA de inovação e experiência em finanças
Com trajetória marcada por inovação e liderança criativa, Igor Puga é um nome conhecido no mercado publicitário e financeiro. Atuou em agências renomadas como DM9DDB, TBWA e África, e ocupou posições de destaque em empresas como o Santander, onde foi CMO por sete anos, e a Zamp, responsável pelas marcas Burger King, Subway, Popeyes e Starbucks no Brasil.
A nomeação de Puga reforça o interesse da PicPay em contar com profissionais com forte bagagem estratégica e capacidade de conexão com o consumidor.
Fortalecimento da marca e foco no crescimento
Segundo Eduardo Chedid, CEO do PicPay, a chegada de Puga é estratégica: “O PicPay já é uma das marcas mais lembradas pelos brasileiros no setor e faz parte do dia a dia de milhões de pessoas em todo o país. A chegada de Puga, que traz um amplo repertório no mercado financeiro, será fundamental no nosso momento atual de crescimento e posicionamento no mercado.”
A nova estrutura coloca Igor Puga à frente de áreas críticas para a expansão e fidelização da base de clientes: growth, eventos, CRM, loyalty, branding e a área de publicidade e mídia, liderada por Cintia Hachiya, que continua na empresa, agora respondendo a ele.
O executivo destaca a relevância da nova fase em sua trajetória: “Voltar ao mercado financeiro é, para mim, como retornar à minha zona de domínio. Foram quase duas décadas atendendo e atuando diretamente no setor, e é onde construí meu maior repertório profissional. Fazer isso agora no PicPay, uma empresa brasileira gigante e pioneira no seu setor, torna esse desafio ainda mais especial.”
O que essa mudança representa para o mercado
A contratação de Igor Puga é uma sinalização clara de que o PicPay está empenhado em consolidar sua posição como referência em experiência do cliente e serviços financeiros digitais. O fortalecimento das áreas de marketing e growth revela uma estratégia voltada à personalização, fidelização e expansão da base ativa.
No cenário competitivo das fintechs, a movimentação também reforça a tendência de aproximação entre áreas de marketing e produto, com foco na construção de valor para o cliente em todos os pontos de contato.
Além disso, a chegada de um líder com forte visão criativa e histórico de atuação omnichannel pode representar novos caminhos para campanhas, parcerias e experiências que integrem o físico e o digital.
Sobre o PicPay
O PicPay é um ecossistema de soluções financeiras e de consumo com mais de 35 milhões de usuários. Fundado em 2012, ganhou notoriedade com sua proposta de digitalizar pagamentos via QR Code. Atualmente, opera como banco digital completo, oferecendo conta, cartão, investimentos, crédito, seguros e serviços para empresas.
Com foco em facilitar a vida financeira das pessoas, o PicPay se tornou uma das marcas mais lembradas entre as fintechs brasileiras. A empresa integra o grupo J&F, também controlador da JBS, e mantém uma estratégia agressiva de crescimento com base em tecnologia, inclusão financeira e experiência do usuário.
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